上海自動門行業該如何引導消費者

上海自動門行業該如何引導消費者

品牌型企業缺乏，市場集中度低， 自動門 行業還處于戰國群雄逐鹿階段，還未出現*的*品牌。一個成熟的行業，它前十名企業的行業集中度一般在70%左右，或者更高。而 自動門 行業前十名的行業集中度在20%之間徘徊，遠未達到成熟行業的要求。
由于 自動門 行業80%以上是中小型企業，行業經營門檻低，大量生產企業的涌入也使得行業競爭加劇。 因此在規模、技術、資金方面，尤其是在品牌推廣等方面存在著較大的差距， 性的 自動門 品牌屈指可數，行業內所謂*品牌較多，但是被市場和消費者認知和信賴的品牌 自動門 卻很少。

市場前景巨大成行業發展契機
雖然 自動門 已經取得傲人成績，但是對于整個 市場來說，仍有很大的拓展空間。尤其是二三線市場、廣大農村市場 自動門 的占有率還很低，這為 自動門 行業進一步發展帶來了巨大的契機。

企業需引導消費者理性選購
自動門 消費主要集中在新居裝修或者新婚、更換 自動門 的消費情境中，因此消費者在選購 自動門 過程中，存在盲目性和相關的購買經驗、知識，很多消費者挑選自動門憑感覺。不少消費者對品牌的提及度并不高，大部分消費者在購買 自動門 之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，*終決定購買的也多為款式和產品質量還較滿意的產品。因此，自動門企業需合理引導消費者。

同質化是阻力也是動力
目前， 自動門 在原材料、工藝、技術、設計、包裝、終端陳列、導購、推廣等多方面陷入到了紅海競爭，同質化相當嚴重，互相抄襲同行業的設計款式，價格戰、促銷戰、廣告戰此起彼伏。

在產品設計開發等方面，缺少主導設計思想和理念，缺少*的設計隊伍，不愿意在基礎研發方面進行投資，造成千店一面、產品款式大同小異、設計風格如出一門的現象出現，導致產品的附加值和品牌形象不高，影響了企業進一步可持續發展。

但從另一個方面來看，行業的同質化對于具備自主知識產權，勇于創新的企業來說也是一大動力，同質化在一定程度上迫使企業加強創新研發新品。這對于行業發展來說也算是一種動力。

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